电影市场，启动分线发行（文化市场新观察） 24部影片完成了分线发行签约

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近日举行的电影市场第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影交易会上
，24部影片完成了分线发行签约。启动中国电影的分线发行AMD娱乐平台登录注册【Aurl:www.8233066.com】送888元分线发行模式正式启动，在统一发行 、文化统一放映的市场基础上，探索市场主导、新观灵活协商的电影市场交易新方式。市场化的启动分线发行 ，有利于激发院线和影院活力 ，分线发行提振创作者和投资者信心，文化推出更多内容丰富、市场题材多样的新观优秀国产影片。

近日举行的电影市场第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影交易会，有来自50家院线 、启动90多家影院投资管理公司的分线发行代表及各发行方
、制片方代表共700余名电影从业者参加，推介影片超过160部，其中24部影片完成了分线发行签约。

全国电影推介会是AMD娱乐平台登录注册【Aurl:www.8233066.com】送888元中国电影行业沟通交流的重要平台。今年推介会的一个重要主题，是由“推介”到“交易”，中国电影的分线发行模式正式启动
。这意味着，中国电影行业在统一发行 、统一放映的基础上
，探索市场主导、灵活协商的交易新方式
。市场化的分线发行开始启动，意味着中国电影市场的发展进入新阶段 。

有利于提升优质中小成本影片的“能见度”

今年电影暑期档
 ，中国电影票房超过200亿元，刷新了同期历史纪录；国庆档电影市场表现尚佳，《志愿军：雄兵出击》《坚如磐石》等影片取得了不错的口碑和票房
。

国庆档过后 ，电影市场呈现淡季特征，近期平日票房仅为3000万元左右 ，有的观众感到“无片可看”  。与此同时 ，一些优质中小成本影片得不到市场重视
，出现“一日游”的情况 ，口碑效应还没形成，就失去了和大多数观众见面的机会。

在中国艺术研究院教授支菲娜看来 ，全国院线整齐划一的排片是造成这种现象的主要原因，“在行业基本盘成熟的情况下
，行业发展的活力有待进一步激发，一个重要的表现就是供片渠道和供片内容的同质化，让观众产生审美疲劳。在电影院，只存在排映比例的差距，而不存在排映内容的差异 。过低的排映比例使得一些影片无法在市场上获得更多的关注和回应
。”

阿里影业总裁李捷认为 ，当前中国电影面临的困境首先是整体的影片数量供给不足，进而造成影院上座率偏低，即市场的需求不足 。而对于影院来说
 ，由于整齐划一的排片，缺乏差异化经营，导致有的影片即使票房表现不好也仍然占据着放映资源，影院收入也受到影响。

业内人士普遍认为
，中国电影市场在统一上片、统一投入、集中上映的基础上，还可以进行分线发行的新探索。“分线发行能够让更多的好作品得到更多精细化运作的机会。我们要从向规模化要效益 、要产出，转而向精细化、市场化、差异化要效益
、要产出。”猫眼娱乐首席执行官郑志昊说 。

分院线
、分区域
 、分轮次 ，发行方式多样化

分线发行，意味着一部影片可以不再由全国院线统一放映 ，片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易。比如提供的黄金场次较多 、排片比例较高、放映周期较长、影片票房结算分账比例较高等 ，都属于择优考虑的范畴 。

“实行分线发行的前提，在于市场规模已经大到可以支撑更多元的内容产品 ，我们的银幕数  、影院数 、影片产出量足够庞大 ，从业人员也比较多 。”支菲娜说。

“优质中小成本影片的片方应当对自己有信心。”郑志昊说，2016年成立的全国艺术电影放映联盟可以被视为分线发行的先行探索。从今年平遥国际电影展也可以看出 ，展映的影片虽然多是中小成本影片，但往往在开票一分钟内就被抢购一空。中国电影资料馆艺术影院放映的优质中小成本影片，也常常在开票后第一时间就被抢购
。这些现象说明，只要有优秀的影片资源，观众的热情就不会消减
。

业内人士认为
，当下院线和影院最关注的问题在于非黄金档期、非黄金时段的上座率和票房收入如何提高
，而差异化的经营恰恰是院线和影院未来发展的必由之路。

支菲娜观察到，2023年出现了几部区域化票房贡献率较高的影片 ，比如上海题材和方言演绎的《爱情神话》 ，在上海地区的票房收入达1.08亿元 ，占总体票房收入的41.5%
。同样具有地域特色的《长沙夜生活》在长沙的票房占总体票房收入的36.9%。业内人士认为，这类影片具有分区域发行的特质，如果能在这些地区获得更多的黄金排映场次 、更高的排片率和更长线的放映，票房将更加亮眼。“分线发行并不等于只有分院线发行，它还包括了分区域发行 、分轮次发行等多样化的发行方式，机动灵活 ，有利于做大整个市场。”支菲娜说 。

在本届电影交易会上，参与分线发行的影片都是中小成本影片
，反映出业内各方谨慎的态度 。专家认为
，以分线发行为切入口进行改革，是激活中国电影市场的重要方式 ，有利于激发院线和影院活力
，让电影创作者和投资者对电影市场更有信心。

运用市场的手 ，促成资源有效配置

业内人士希望看到，接下来能够通过分账结算比例的调整 ，让市场这只无形的手促成资源的有效配置，用更多类型丰富的优质影片将观众“请”进电影院 ，让观众精准地找到喜爱的影片。

较长一段时间以来，我国电影的制片发行方与放映方保持着43∶57的票房结算分账比例  ，当下这一分账形式已经不能满足中国电影发展的新形势新需求 。

据介绍，在其他一些国家
，电影票房的分账形式是多样化的，包括阶梯式、保底式  、买断式等多种分账方式 。比如在阶梯式分账方式下，制片发行方在影片上映首周取得的票房分账收入可以高达65%。此后逐渐让利于放映方，片方可以通过更快收回更多的票房收益来保证下一轮影片的投入 ，从而形成整个行业的良性循环，具有借鉴意义。

业内人士还建议 ，影院应在分线发行的过程中不断提高自身的选片能力 、宣发能力，进行更多经营方式上的突破 ，实现差异化发展 。“找准自己的特有属性，用特色给影院贴上标签
，因地制宜 
、因店制宜 、因人制宜，从而让目标观众走进电影院 。”中影股份总经理助理张大勇说。

分线发行并不是一个新的概念 ，但对于中国电影来说，却是一个新机遇 。它既是制片发行方和放映方的双向奔赴，也是内容和观众的双向奔赴 。它意味着通过市场的有效调节，制片发行方和放映方可以共同将市场的蛋糕做得更大，更意味着观众将看到更多内容丰富 、题材多样的优秀国产影片
。